Kantar'ın verilerine göre Türkiye'deki izleyicilerin yüzde 91'i Youtube platformunu en sevdiği video mecrası olarak belirledi. Z kuşağında aynı oran yüzde 83 seviyesinde kaydedildi.
Youtube Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Başkan Yardımcısı Pedro Pina, Türkiye eğlence sektörünün dijital videoya erken uyum sağladığını, yerli yapımcıların dizileri gösterim günü Youtube'a yüklediğini söyledi. Büyümenin geçici olmadığını ve Türk kültürünün merkezinin bu platforma taşındığını belirtti.
Pina, büyük ekranın pasif bir izleme kutusu olmaktan çıkarıp etkileşimli bir alana dönüştüğünü, izleyicilerin sevdikleri içerikleri seçerek birlikte izlediğini aktardı. Ona göre televizyon ortadan kalkmadı; kullanım biçimi Youtube'a dönüştü.
İçerik üreticilerinin medya planlarındaki konumu da değerlendiren Pina, Kantar araştırmasında izleyicilerin yüzde 90'ının en sevdiği içerik üreticilerini Youtube'da bulduğunu bildirdi. Markalar için erişim, hedefleme ve ölçüm satın alınabilse de güvenin içerik üreticileri üzerinden kurulduğunu vurguladı.
Yapay zekânın içerik üretim süreçlerine girmesiyle üreticilerin yaratıcı işlere odaklanabileceğini belirten Pina, teknolojiyi yardımcı pilot, pazarlamacıyı ise yönlendirici olarak tanımladı. İçerik üreticilerinin kararlarına katılmanın önemini de vurguladı.
Marketing Türkiye dergisinin Youtube Rating Report çalışmasına dayanan Birleşik Krallık merkezli Little Dot Studios araştırmasında, markaların üçte birinden fazlasının televizyon materyallerini internete uyarladığı belirtildi. Pina, Shorts, uzun içerik ve salon ekranı gösterimlerinin keşif, güven ve marka kalıcılığı için farklı işlevler üstlendiğini söyledi. Önümüzdeki 5 yılda televizyon ve dijital ekranlar arasındaki farkların silinmesini öngördü.
Kaynak: Karar
